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超前点播只是前菜,爱奇艺还要把免费进行到底

发表时间:2020-05-19 20:02:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


去年年底,伴随着《庆余年》的热播,会员付费超前点播模式也陷入了潮水般的争议声当中。而现在,这一模式也要迎来重大改变。


超前点播免费模式即将来袭


就在5月19日,爱奇艺发布2020年第一季度财报,总营收达到76亿元,同比增长9%。截止第一季度末,其会员规模已经达到1.19亿,同比增长23%,会员服务收入达到46亿元,同比增长35%。在疫情阴影下,这样的成绩不可谓不亮眼。



当然,除了营收吸睛之外,爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议上,还指出了会员制度的最新方向----爱奇艺很快会推出一项新的会员服务:


1.核心权益包含剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权,无需额外付费;


2.可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问;


3.打包提供现有黄金VIP会员,FUN会员,文学会员,VR会员和体育大众会员的内容。


不仔细看,这个新的会员服务好像和过去没有什么特别之处,都是每个月支付一定的会员费,就有海量内容可观看。但如果回顾视频玩家以往的会员服务动作,尤其是经历超前点播风波之后,爱奇艺这一新的会员服务,却是亮点诸多。


如果你记忆力足够好,一定会记得2019年底网剧《庆余年》的横空出世,让不少观众都感受到了权谋剧的跌宕起伏,非常精彩。但也因为播放平台搞起了超前点播付费模式,引发争议。


所谓的超前点播付费,其实正是用户在VIP的基础上,再多花费50块钱,便可比普通VIP用户多解锁6集的内容。


简单理解,就是VIP中的VIP。也正是因为如此操作,不少网友都持反对意见,毕竟在花50块之前,是网友已经花了25块钱开通会员,在如此基础上,还要继续加钱,有人就接受不了了。



尽管后续播放平台对于这一模式进行修改,变为单集3元进行超前点播,但即便是到现在,关于超前点播付费的讨论却是层出不穷。到底是付费还是免费,网友各有各的理。


当然,到了现在这个场论战似乎也要画上休止符了。


结合此次龚宇透露的信息来看,其实正是爱奇艺在会员制度的不断改变,一个是做了更多联动,会员可以享受到更多权益;二是打破了终端界限,以往会员只能够在两三个终端上使用,倘若爱奇艺这会员服务推出,“一人开通会员,全家都能用”或许不再不是想象;三是超前点播依然在,但无疑是释放了收费到免费的信号。


超前点播会是常规操作


在用户看来,超前点播即有甜蜜也有苦涩。甜蜜在于,可以快人一步观看自己喜欢的影视作品。尤其是在狂热追一部电视剧的时候,有这样的服务出现,就像是给干旱已久的天地,注入清泉一般,着实沁人心脾。但是当这一切遇到收费之后,而且是不便宜的收费,一切又会不一样。


所以在过去很长一段时间里,大家的争议点大多在于,明明看着都是不讨喜的操作,视频网站又何故执着于此。

 


其实往大范围来看,落脚到当下视频玩家的处境,也就不难理解了。


其一,盗版问题层出不穷。


盗版,无论是在PC时代,还是在当下移动互联网时代,都对内容生产商造成一定的影响。以当年WPS的盘古系统为例,就是因为盗版横行,导致其市场份额下跌。再到去年《庆余年》的热播,也是各种盗版满天飞。随着而来的是,优质内容难以得到正常回馈。而进行超前点播,无疑是对版权保护的一种尝试。


其二,有的视频玩家们还存在一定的亏损。


在线视频的如火如荼,的确给予了我们很多快乐,让我们不必在电视机前,就有海量内容可观看。但正是在这些海量内容的背后,往往需要玩家们投入一定的成本,不仅是内容的投入购买,还有网站本身的运维等。也正是因为如此,不少玩家还存在一定程度的亏损,通过超前点播,则是流量变现的一种探索。


其三,群雄环伺,玩家筑立护城河。


尽管当下视频江湖已经形成了优爱腾三座大山在前,并且难以攻略,但后面还有芒果TV、B站等二线梯队玩家紧随其后,并且放出各种大招不断出圈。以B站为例,已经跳出二次元的圈子,走向大而全,动作非常之多。



在如此紧张局势下,各家肯定要想着把那加固自己的护城河。显然,超前点播模式会是一个不错的思路。


所以我们才会看到,即便是在《庆余年》完结之后,不少视频玩家们依旧在进行超前点播。以爱奇艺为例,此前春节期间《爱情公寓5》在开播半月后,VIP则是可以3元每集解锁最新剧情。


按照这样的趋势下去,超前点播仍然会是视频玩家们的常规操作。


只不过爱奇艺先动手,从付费变为免费。如果这个会员模式很快推出,则是意味着只要开通会员服务,便可享受之前的超前点播。换言之,就是之前的收费门槛没有了,想想也是美事一桩。


所以有人就说了,那还不如直接做免费模式就好,无论何时何地,免费总是能最快获客。


果真如此吗?


付费与免费或许应该双向并驱


纵观互联网发展史,大多数玩家都是先以免费模式或者大搞补贴开始,先开拓出一个市场,再慢慢走向收费。以共享单车为例,2017年风头正盛之时,多家共享单车平台就推出过免费骑的活动。但是在归于平静之后,共享单车的收费力度也在加大。



这其实正是一个行业正在不断走向成熟的过程,无论发展如何快速,市场里的玩家总是要吃饭,形成良性的盈利生态,一直亏钱的生意谁会去做。又或者说是收入需要和投入形成一定的正比,才是一个行业走向良性发展的标志。


而搞起收费模式,正是视频玩家们的必经之路。当然,这个收费模式不止是面对C端的会员制度,还有面向B端的贴片广告、营销等等新方式。只不过在用户的角度来看,自从在线视频发展起来,免费的使用习惯已经养成,接二连三的搞起付费,很多人都不能接受。



这种情况,其实和隔壁网文江湖有点相似。此前,阅文高层调动,产生了关于网文到底应该是免费还是收费的争论。一方面,付费模式的存在,可以保障原创作者的收入,多少靠着写网文的大神实现财富自由的例子非常之多。同时,也是鼓励作者产出更多优质内容;另一方面,也并非人人都想花钱购买资源,毕竟“白嫖”不用花钱,也很快乐。


所以,一边是平台要“恰饭”,一边是用户的付费习惯还没有养成,两厢集合,或许是付费与免费并驾齐驱为一种理想方式。


而爱奇艺此次把超前点播搞至免费,似乎也是想在这两种模式当中形成一个平衡点。况且在用户看来,只要内容足够优质,依然还是有人愿意为它们买单。


也许在未来,收费与付费并存,会是视频江湖的常态。


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责任编辑:蔡学森