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黑人牙膏“被改名”!网友:叫白人牙膏就不是歧视?

发表时间:2020-06-28 15:51:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【


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作者 | 杜少君     来源 | 广告洞察


论一个品牌名对一个品牌的重要性,品牌名是品牌的起点,一个好的品牌名,它的重要性,不言而喻。


最近,因为品牌名而引发公众不满的话题可谓是频频出现。


前段时间,非裔美国人乔治 弗洛伊德之死事件闹得沸沸扬扬,该事件引发美国长时间的骚乱,反种族歧视等话题也因此再次被民众所热议讨论。



可以说弗洛伊德之死是导火索,由此而导致的一系列黑人歧视问题,使得一些品牌也受到巨大的影响。


最惨的当属强生旗下的美白产品,为了体现自己的反种族主义立场,继推出符合多种肤色的多色创口贴之后,又宣布停售所有美白产品。


强生在一份声明中说到,过去几周一直有批评说其旗下的“露得清”(Neutrogena)和“可伶可俐”(Clean&Clear)产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。而强生对此澄清:“这绝非我们的本意,健康的皮肤就是美丽的皮肤。”



迫于舆论压力,强生终究还是不得不将现售的美白产品下架,并声称以后也不会再生产美白系列产品。


无独有偶,这一大型魔幻现实主义色彩的抗议浪潮,很快波及到了高露洁旗下的中国品牌“黑人牙膏”。


高露洁称,正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行完善,并重新评估旗下中国牙膏品牌“黑人牙膏”的名称。



虽然更换了品牌英文名,但产品包装上的黑脸人形象并没有更换。而因为这一黑脸人形象,黑人牙膏也引发过争议。


该黑脸人形象其实就是来源于美国南北战争时期的“黑人戏”由白人装扮成黑人,以滑稽的表演形式模仿黑人苦力。


而品牌之所以取名为“黑人牙膏”,完全是因为在人们的印象里,黑人向来是面黑齿白,而且在黑人牙膏的配方中还含有非洲独有的洁齿药物,这也是非洲人牙齿白的原因。


这样看来,这一场所谓的反种族歧视暴乱似乎有点无中生有了


除此之外,无辜躺枪的还有百事公司,该公司宣布停用旗下已有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),因其黑人女子形象存在种族歧视。



就连美国食品巨头玛氏公司也在考虑调整“本大叔”(UNCLE BEN’S)品牌以及该品牌使用的白发黑人男性图案。



听到此类消息的网友们彻底炸开了锅,美白护肤产品也算种族歧视?那是不是只要和“黑”相关或者带“黑”字就是歧视?

针对这一现象,网友们评论大多觉得矫枉过正,并讽刺道:建议后羿再射掉一个太阳,取消“白天”,更有一针见血的网友表示这简直就是美国版文字狱。


@沐沐Mumuu

你说的白不是白,你说的黑不是黑。海陆:“这个世界随时都要崩塌”。


@三言两寂

请改名为:“五颜六色牙膏”,这样就雨露均沾了。


@今天的风儿-好喧嚣

叫白人牙膏就不是歧视,叫黑人牙膏就是歧视,到底谁在歧视。


@寧靜199011

把黑人特殊化,不会把事情解决 也许会弄巧成拙。


@又是刷新认知的一天

这就是个营销套路,我赌十包辣条最后没有改名。


@朱家发呆的小九包

得看各地文化吧……中国自古以来女孩子崇尚的就是肤白若雪,不太喜欢黑色皮肤。但也不代表我们歧视黑色人种啊……我总不能因为一个种族强行改变我的审美观吧……我们尊重他们,他们也要尊重我们呀……


@Adolpha倩

真的矫枉过正啊,是不是老干妈就歧视女性,阿里巴巴也要改成阿里人人,不然歧视妈妈,旺仔改成旺人,不然歧视小孩。


@炸天帮王二麻

大型魔幻现实主义表演现场。


@_木头是神马_能吃吗

矫枉过正,真正的公平才不是这些形式。


@花卷少女和桃屁股

越缺什么,越说不得什么这样只会扩大矛盾,更加激化种族对立,使得黑人在全球被歧视的程度急速加剧,白人老爷真是玩阴招的高手呀。


@Jin的二姨妈

黑人平权不等于特权。合理要求应该支持,搞得过火了适得其反。


@檬七不吃香菜

可是也有人做美黑啊,不管喜欢白还是喜欢黑,不都是选择的权利吗?


不管是为了表明反种族歧视的立场,还是为了安抚消费者的情绪,其实大多数网友都觉得这样的做法有点过于敏感了。


在我看来,网友们这些看似偏激的评论,其实也恰恰提醒了各大品牌在取品牌名这件事上,千万马虎不得。


一个能支撑品牌长远发展的品牌名,不仅仅是要杜绝一些国际和民族问题,更重要的是还要尊重各个国家的风俗文化以及民族信仰,避免品牌陷入“入乡不能随俗”的弊端。


最后,一句歌词送给大家:眼前的黑不是黑,你说的白是什么白。


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责任编辑:蔡学森