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先比业绩后拼科技,董明珠和雷军“赌上瘾”

发表时间:2020-11-21 21:03:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

报道数字经济  

  定义转型中国

泰伯网 沐子 | 撰文

“7年前,雷军说要超过我,后来我想了半天,我们是重资产,他是轻资产,5年内肯定赢不了我。”格力电器董事长兼总裁董明珠近日再次谈及与雷军的赌约。
自13年董明珠和雷军立下十亿赌局之后,两人借十亿赌约成为企业家中的网红,同时也成功地营销了格力和小米。
赌约设立之时,与其说两人赌的是业绩,不如说赌的是“用互联网思维做制造业走得快还是原有传统制造业的智能化转型能赢”。“大家当时都认为互联网行业一定打败传统制造业”,估计这一点也是雷军所笃定的。
五年下来,小米营收翻了几倍,但其2018年营收(当年总营收为1749亿元)还是没能超过格力(同年总营收1981亿元)。而这一结果已在董明珠的预料之内。

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PK,从手机开始


赌约之后,雷军斥资12.66亿元入股美的集团,而董明珠干脆杀到了小米的竞品位置——做格力自己的手机,这也是她所认为的物联网最佳的入口。
格力手机第一次进入公众视线是在2015年3月。当年,董明珠在达沃斯论坛和两会上放话“要是我做手机,我就让消费者3年不换手机,分分钟超过小米”。
激烈的市场竞争大环境之中,以及处理器、摄像、版本等不如其他手机厂商的情况下,格力推出的几款手机产品并未赢得消费者的青睐,销量惨淡。
有网友调侃道:看看格力手机所有的差评加起来还不如华为或者小米一部手机的差评多,这难道不是巨大的成功吗?
但格力并没有停下做手机的步伐。从2015年发布手机后,格力在智能手机领域也已经入局了四年之久。也就在大众开始忘记格力手机时,格力5G手机获工信部入网许可,这意味着格力5G手机要面世了。
直到今年年中,董明珠再次透露不放弃做手机的原因:“全智能控制里面含有很多跟手机有关的技术,现在不放弃制造手机,希望自己生产的手机和家电系统配置能够一致。”
从她的观点来看,作为格力智能战略的一部分,格力做手机的目的是跟智能家居协同配合。她还表示,格力手机不追求销量,追求的是对智能家居的掌控,格力手机要做智能家居的“控制器”,将继续且用心地做手机。
毕竟在董明珠看来,格力空调卖了20多年才有近200亿元的利润,格力手机也得需要更长时间来验证。

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自产VS代工 


在手机方面,格力的表现并不抢眼。但“掌握核心技术”的底气之下,董明珠对自身的智能制造板块期待不减。
“这些年下来,我们数控机床最高转数达到4万转,已经能满足不同领域的需求。最大的收获是我们有了自己的创新团队,也会接到很多单,完全可以供给。”相比16年前,格力差点难逃被美国一世界500强企业以9个亿收购的命运,“我们慢慢地通过自己的技术为市场带来了改善”,正逐渐为格力以及董明珠带来安全感。
2012年起,格力便开始了智能制造的产业布局,在工业机器人和数控机床等高端智能装备领域下足了功夫。
2013年,格力研发出第一款智能装备产品——五轴伺服机械手GM1400,同年又研发出工业机器人和首台AGV机器人。2015年8月,格力工业机器人走上量化生产之路,紧接着便正式设立了珠海格力智能装备有限公司。
涵盖工业机器人、服务机器人、数控机床、定制自动化设备、大型自动化线体等10多个品类,格力近千种自动化产品目前已服务于家电、3C、模具、汽车、电子以及新能源等行业。
以上也是董明珠直接公开diss雷军的底气所在。在采访中董明珠表示,自己从未研究过小米,格力有自己的工厂,有自己的核心技术,并且是一个重资产的产业。而雷军的小米则是找其他工厂代工,让别人贴牌做。
而被公开冠上“代工厂”“组装厂”的标签,雷军在2020亚布力论坛第二十届年会上直呼郁闷不已。
“我听完以后也挺郁闷,其实代工也是一种非常先进的生产模型。为什么大家对代工有误解?说代工的背后,主要是想说小米没技术。不能因为小米模式,使大家对代工模式产生误解。其实,要用代工模式把制造做好,需要对制造有非常多的理解。”
他在演讲中表示,“三年前我们下决心植根制造业,做了不少事情。今年年初,我们交付了一个实验室,是今天国内最高端的智能手机生产线,除了上下料以外,是完全无人的‘黑灯工厂’, 效率比最先进工厂还高出25%。”
雷军的计划中,“这个实验室做完以后,第二期就是真正的工厂。”他认为,未来的智能制造就是无人工厂,这也是小米为中国制造转型升级所提供的解决方案。“我们规划做成100%的无人工厂,预计能够提效100%。为了做这间工厂,小米在三年时间里投资了110家做智能装备的公司。”

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赌约继续,向科技看齐


不得不承认的是,经过这五年的打赌,雷军更深刻地理解了制造业领域,以及身在其中的格力。
正如,雷军在2020亚布力论坛第二十届年会上所说,“我就是想用我所掌握的互联网经验,帮助制造业转型升级,把国货做好。今天回想当初,还是有点无知无畏。干了十年以后,我依然觉得我们低估了制造业的难度。所以十年过去了,我们还在努力之中。”
对于同样冲着解决“国货被人看不起、质量差、设计差等”问题,因2020年疫情来袭而遭遇业绩下滑的格力来说,也是如此。
早前,格力与中国联通签署5G智慧工厂暨全业务战略合作协议,主动拥抱5G、工业互联网、物联网、大数据、人工智能等新型技术,希望借机打造家电产业5G智慧工厂示范区,构建全国领先的跨行业融合生态体系,深入展开包括传统通信业务在内的业务合作。
一边为了挽救公司业绩到处直播卖货,一边又因为公司副总裁、董事会秘书望靖东的离职亲自代行起董秘职责,66岁的董明珠非但没有退休,反而亲自奋战在格力的最前线。
身兼董事长、总裁和董秘三项职务,董明珠和雷军的赌约也一直没停,或者说新赌约,已经开始了。
当雷军再约董明珠是否继续下一个五年之约的时候,董明珠谈到了“我们下一步要比在中国制造业的科技创新,为改善人们的生活是否更加先进、科学,是否推动社会进步”。
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责任编辑:蔡学森