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聚焦“种草”和“拔草”,我们发现了中国消费品的“知识黑洞”丨精选报告

发表时间:2021-01-12 12:22:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【



2020年消费品市场风起云涌,尽管线下依然是主战场,但万物的“线上化”趋势也不可阻挡。受新冠肺炎疫情的直接影响,?、货、场的现状均有不同程度改变。在变革中,线上搜索、线上购买、线下购买,这三者之间产生了怎样的共振、融合或消解是本年度青山研究报告关注的核心问题。带着这些问题,我们找到了三者间的一个连结点——互联网上随处可见的那些“草”。也许,消费市场的秘密即存在其中。


搜索、讨论这些所谓的“种草”行为刺激了消费,而消费即“拔草”行为后的晒图、分享又形成了新的“种草”。本年度的青山研究报告聚焦于与“种草”和“拔草”相关的若干维度,将多组平时不为人关注的有趣数据进?横向、纵向及交叉的?对分析,印证了一些常识,也发现了一些“知识黑洞”。




  1. 功能饮料-线上表现仍不及预期

  2. 方便速食-既抓住你的胃,又抓住你的心

  3. 半成品菜-从“面向餐馆”转向“面向餐桌”

  4. 香水-网络能传递气味吗?

  5. 宝宝洗浴-细分品类逐渐独立

  6. 彩妆-“他”向“她”看齐

  7. 成人奶粉-增长不容小觑

  8. 冲饮麦片-资本推动冲破品类天花板

  9. 厨房小家电-短暂爆发后增速放缓

  10. 洗碗机-你应该知道的爸妈的需求

  11. 代餐粉-供给拉动需求

  12. 儿童服装-传统服装企业的新标配

  13. 发膜-洗护行业的新宠

  14. 复合调味品-正在走入聚光灯下

  15. 黑巧克力-健康和爱情的黄金交叉

  16. 果酒-市场的期待能否在线下实现?

  17. 烘焙食品-品牌价值难体现

  18. 护肤-抢滩中学生市场

  19. 鸡胸肉-生鲜演化出的全新线上大单品

  20. 家居清洁剂-疫情之后回归平淡

  21. 口服美容-市场在主流电商之外

  22. 口腔护理-新细分品类正在萌芽

  23. 零食-吃的不是卡路里,是降“压”妙药

  24. 人造肉-好奇搜一搜,购买习惯尚在襁褓

  25. 扫地机器人-供给努力追赶需求

  26. 身体乳-护肤需求从脸到身体的延伸

  27. 速溶咖啡-技术迭代推动市场增长

  28. 植物奶-燕麦奶蓄势待发

  29. 中式补品-消费市场年轻化

  30. 华服-把?化?信穿在身上!





报告出品|青山资本投研中心
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责任编辑:蔡学森