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安踏逆袭,线上首次踹飞耐克阿迪

发表时间:2021-08-24 19:09:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【


作者:郝丹淳


运动服饰界变天了……

 

今日,安踏体育发布半年业绩公告。财报显示,今年上半年安踏完成营收228.1亿元,同比增长56%,预估219.3亿元。净利润38.4亿元,上年同期16.6亿元。其中,安踏电商收益同比增加61%、安踏、旗下迪桑特品牌线上增速超50%。



此外,安踏还公布数据称,天猫平台数据显示,安踏集团1-7月线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位,超越耐克与阿迪等所有国际品牌。

 

对此,网友们纷纷在微博评论区内对安踏表示了祝贺:“为安踏打call,支持国货”“安踏做的越来越好了”。截至发稿,微博话题#安踏线上首超耐克#也在短时间内突破1.8亿阅读及3.8万讨论。

 

除了安踏外,众多国产服饰品牌也在近日相继发布了半年报,从数据来看,不少国产品牌在今年上半年都取得了十分亮眼的成绩。

 

李宁上半年营收为101.97亿元,同比增长65%;净利润超19.62亿元,同比大涨187%。其多项指标为2004年上市以来同期历史最高水平。



特步在7月发布的2021年上半年盈利预喜时曾表示,预计截至6月30日,公司上半年普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利同比大幅增加不少于65%,零售销售同比增速在40%-45%左右。



361°也于近日公布了上半年的盈利预喜,与去年相比,今年上半年361°预计净利润同比上涨30%,净利润为3.9亿元人民币。


 

另外,近期大热的鸿星尔克、贵人鸟等国产品牌,也因在河南洪灾中慷慨捐款驰援郑州再次受到瞩目。除了多次冲上微博热搜外,鸿星尔克还在7月23日,实现了在京东的销售额同比增长超过平常的52倍。


 

与这些国货品牌业绩大涨形成鲜明对比的是,曾经占据中国市场大部分市场份额的阿迪达斯、耐克等外来品牌不尽如人意的市场表现。

 

阿迪达斯2021年第二季度财报显示,集团营收同比增长52%,其中北美地区收入增速87%,欧洲、中东和非洲地区收入增速99%,拉丁美洲增速230%,而亚太地区增速只有66%。其中,大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区,收入同比下滑16%。

 

与阿迪同样处境的,还有国际体育品牌巨头耐克。据公开资料显示,截至5月31日,耐克2021财年第四财季报告显示,其在中国市场的销售额为19.33亿美元,同比增长17%,这一数字低于预期的22亿美元。且排除汇率影响后增速仅9%,远低于2019年22%的同期增速。

 

而两大国际体育品牌上半年在华的“惨淡经营”,一定程度源于“新疆棉”事件带来的后续影响。

 

2021年3月,H&M、耐克、阿迪达斯等品牌在“新疆棉”事件中的表态引发众怒,不仅被大量中国消费者自发抵制购买有关品牌产品,还被央视点评:“一旦触碰中国底线,就谈不上耐克,而是必被攻克!”。

 

不难发现,现今的中国市场,国货正在飞速崛起。随着国货品牌质量的不断提升,以及消费者对于国货产业自信的不断增强,属于中国品牌的时代也正在到来。


未来,随着国内体育活动渗透率上升,运动鞋服市场仍将保持较高增速。据欧睿咨询预计,2025年相关市场规模将达5990亿元。在这样的背景下,产品力不断提升的国产运动品牌势必会迎来更多的机遇。而作为消费者的我们,也坚信并祝福着国货品牌将发展得越来越好。

 


责任编辑:蔡学森