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格力凶猛开火!双十一空调大战,到底谁赢了?

发表时间:2019-11-12 19:56:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


谁也没有想到,伴随着双十一的硝烟滚滚,竟然还上演一场空调大战!


领头的那个依旧是“铁娘子”董明珠。


谁才是双十一的空调大王?


今年双十一已经落下帷幕,各家也陆续公布了自家的战绩,每一年都在刷新纪录----天猫双11成交额达2684亿元,再次创新高;京东累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。



而具体到各大品类而言,同样是在今天陆续公布了自家的成绩,其中以空调领域为例,则是成了不少热心网友聚焦的点之一。毕竟在双十一前夕,一场猝不及防的空调价格战突然来袭,火药味非常浓郁。


这一切,要从11月9日说起。


当天晚上,格力官博放出一则福利公告表示,让利30亿,原因在于为了打击低质伪劣的产品,让消费者享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境,所以打算将精品机型用最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。


 

尽管只有洋洋洒洒的几百个字,但信息量足够巨大啊。对于消费者而言,这表明了双十一可以趁机买上一台空调,毕竟够便宜啊。有资料就显示了,该价格是近十年来市场最低价,促销机型降幅达到了40%;第二说明了市场上充斥着不好的产品,而格力的更胜一筹。


从营销的角度而言,说明质量又搞低价,很容易赢得消费者的青睐。只不过对于整个行业而言,似乎一下子就把枪口指到了对手面前,于是大家不甘示弱,纷纷搞起了口水战和价格大战。


先是有美的、海尔、海信等发布公告表示,空调也是有一定的新鲜期,暗指格力其实是为了清库存。


以美的为例,在区域市场启动“保鲜行动”,拒绝库存和老空调;紧接着,各家又调整了空调价格,与格力不相上下。以海尔为例,10-11日期间执行定频机最低1249元,变频机最低1499元。


 

不仅如此,在对手们接连出招之后,格力在11月晚上还放出了第二个大招,表示在势头非常之凶猛,你不让我,我不让你!


所以如今双十一已过,又是谁赢得了这场大战?


你拿第一,我也拿第一


不想拿第一的学生,不是好学生。


根据目前各家所公布的战报来看,都拿下了不同的“第一”。


以格力为例,11月11日当天,格力电器全网全品类销售额超41亿元,销售同比增长200%;空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元,销售额同比增长178%,全网销售额第一。其中,格力空调还成为了天猫双十一空调品类的行业第一,也成为天猫平台空调行业“双十一”销售六连冠。


再到美的,则是美的系全网总销售额突破74亿,12小时超过去年全天全网销售额,连续7年全网家电全品类第一。

 


在这些巨头你追我赶的背后,和当下空调市场的具体情况密不可分。


据奥维云网的数据显示,国内空调市场今年三季度的零售量、零售额均出现了同比下滑。而在此前的第二季度,也早已出现了下滑。


深究其中原因,也是多方面的,一是空调受天气影响,比如夏天才是空调的旺季;二为高库存,一直都是空调行业难以言说的痛;空调行业更多依赖于楼市的发展,明显可以看到,相对于以前的红红火火,今年楼市比较低迷。


总之,多项因素的综合之下,使得空调市场的增量并没有往年的可观,这就直接导致了空调厂商的生存压力变大,势必要想出更多法子抢夺市场份额。


 

所以我们才会在如今的双十一硝烟当中,看到空调巨头们,反季节的搞起了空调大战。


当然,除了双十一之外,空调大佬之间的摩擦也一直在升级。


以今年618为例,格力就率先向奥克斯开炮,指出奥克斯空调质量不合格。紧接着奥克斯马上回击,你来我往,谁也不让谁。


长久以往,可以看出空调厂商的battle会一直下去!


不止于空调的格力


而回归到格力身上来看,除了价格战和口水战两种打法之外,格力也会从产品本身入手,去寻找不同的切入点,扩大自己的护城河。比如,押宝智能家居。

 


早在2014年的年报当中,格力对进军手机市场有做出过预告和解释:格力会抢先争夺智能家居入口,格力手机作为承担链接和控制智能家电产品的载体,成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。


同样的,奥克斯也曾在2016年与战略伙伴进行战略合作,一切构建智能家居。


不仅如此,此前一直看不起电商经济的董明珠,也在近日成立了一个格力电子商务公司,亲自发力电商。再到双十一当晚,又传来了格力拟入股国内最大的LED芯片制造厂商,“造芯”想法再次凸显。再把时间往前推一点,格力也曾把手伸到了智能手机领域,推出过两款智能手机。

 


但在竞争如此激烈的情况下,不排除其他空调巨头们有类似的动作跟进。


这场一直在持续开火的空调大战,到底谁才是笑到最后的那一个?


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责任编辑:蔡学森