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人人网回归,一场以怀旧为名的社交反击战

发表时间:2020-01-03 19:18:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

曾经的人人网回来了。
 
12月30日,伴随着多牛传媒推出全新的人人App,熟悉的蓝白配色、简约的功能设计,无一不宣布着这款阔别多日的App在岁末交替之际再度回到社交战场上。
 

承载着过亿用户的青春记忆,人人App一经上线,便引发感慨万千。与人人App相关的话题,还荣登微博热搜榜。上线第二日,人人App在App Store社交排行榜上位列首位。直到今日,人人App依旧超越微信、QQ占据榜首。
 
在怀旧情怀之外,人人App备受关注还在于社交领域交战正酣。过去的2019年,也被认为是社交元年。从年初的“三英战吕布”到年末的“七剑下天山”,从社交新玩家字节跳动、搜狐、映客等到社交老玩家腾讯、陌陌,在社交这片战场上,他们各出奇招。伴随着“逃离微信”的口号,每有新社交产品到来,必有用户跟随。
 
而人人App,在沉寂之前也曾有过高光。公开资料显示,2011年上市之时,人人网活跃用户大约在1.17亿,并被誉为中国版“Facebook”。在用户眼中,人人网是他们的构建人脉体系的重要一步,甚至于玩转的了人人网,意味着自己的学生生活也会更加有趣。
 
基于这份成绩,人们对人人App寄予厚望,并希望它能够在社交领域再次书写自己的故事,从而让用户能够在社交荒芜之中,真正寻找到一片绿洲。
 
而作为全新版人人App的运营方,多牛传媒COO鲁葳在接受媒体采访时提到,人人App最合适的对标就是09年到11、12年的人人网。这也就意味着,人人App不仅要从社交之争中迅速脱颖而出,还要恢复到曾经的巅峰时刻,从社交领域中脱颖而出。
 
对于这一目标,外界可以说是众说纷纭,并为此而支了不少招。总体看来,不外乎两件事:打“怀旧”旗号,激活原有用户;定位校园社交网络,开发校园新用户。
 
对于前者,人人网带来的情怀始终存在。仅速途网朋友圈中,便有不少人重回人人网时代,感受自己的青春时光。而为满足这批用户的情怀,解决忘记账号密码等问题,刺猬公社用“人人运营团队为此付出了‘巨大的努力’,在浩如烟海的数据中想办法让用户重新登录”来形容多牛传媒的努力。
 

 
但速途网在找回密码过程中发现,闪退问题较为严重。同时,想要找回密码至少需要知道自己的用户名或者登陆账号。在找回密码登陆以后,还需要绑定现有的手机号。此后则会收到一封来自人人网的信,记录自己与人人网相伴的时光。
 

 
当然,有一句话叫做“长得好看的人才有青春”。对于人人网曾经记录下的校园时光,并不是每一个人都能笑着面对。有部分网友表示,正如费尽心思关闭QQ空间的“那年今日”一般,千辛万苦找回密码登录人人网,也是为了删除曾经的“黑历史”。
 
鲁葳对此表示,人人App激活的老用户,更多的是希望找回在人人网上构建的社交关系网的人,从而让社交更有效率。而这也是新款人人App,区别于微信的一个方面。
 
值得注意的是,09-12年间,人人网定位的高中、大学生群体,如今已走向社会,甚至成家立业。对于这一群体来说,曾经的同学关系网络是否还需要一个专门的App维系,是一个未知数。毕竟从QQ到微信,一个原因便是用户身份、所处场景的变化,对社交有了不同的需求。
 
对于人人App以怀旧之名打响的社交反击战,有网友调侃,寻找过去的社交关系网,不如说是“寻找自己的初恋”。
 
至于新用户,与曾经的用户相比,95后、00后个性更加鲜明。对于App尤其如此,他们更希望产品具有趣味性,并且迭代更新速度够快,能够跟得上他们不断变化的社交需求。新社交产品Soul、积目能够在年轻群体中占据一定的份额,一大原因便是满足了年轻用户的猎奇心理。
 
相比于这方面,新版人人App的用户群体要更为垂直,是高中到研究生等受教育水平相对比较高的“青年知识分子”正在走向中年的“知识分子”,校园关系相对稳定,并有着很强的维系校园社交关系的需求。保守估计,这一群体也在千万级别,从而为新版人人App奠定用户基础。
 
潜在用户数量可观、老用户为怀旧而来,可以认为人人App发起的这场以怀旧为名的社交反击战,目前已经初见成效。只是人人App到底是王者归来,还是昙花一现,或许还要看多牛传媒如何思索自己的用户定位,让产品能够走向大众。
 
责任编辑:蔡学森