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真以为行业会被暴击?疫情困局之下,手机厂商靠三招这突围!

发表时间:2020-02-11 20:47:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


受到疫情的影响,许多线下门店都处于暂时关闭的状态,再加上各地都把复工期延长到2月17日,产能下降。因此,有不少观点认为,手机行业会受到新一轮冲击。


比如,以往2月份的MWC(世界移动通信大会),都是手机厂商们刷脸、预热、秀肌肉的重要时刻,但现在已经有LG、爱立信等厂商接连取消参展计划。另一方面,研究机构IDC和Strategy Analytics都发布报告预测,中国智能手机销量在第一季度将下降30%左右。


果真如此吗?


面对笼罩在行业中的迷雾,手机厂商们靠这三招突围。


招式一:线上发布会成主流


往年春节期间,或者春节后期,都是用户购机的高峰期,一是有送礼需求,二是有换机需求。所以在第一季度,手机厂商都会举行新品发布会,推出各种新机。


按照原本的趋势,2020年作为5G爆发元年,一大批用户肯定会进行换机,凭借这个契机,销量大涨。如意算盘打得响,谁能想到半路杀出个程咬金。尽管举行一场声势浩大的线下发布会已不大可能。但也不是完全没有办法,手机厂商们都在另辟蹊径,举行一场线上发布会。


2月8日,雷军就在微博上宣布,小米最新旗舰小米10系列发布会将在2月13日进行,但与以往的形式不同,这是小米首次采用“纯网上直播”的方式。



再把时间往前推,游戏手机厂商黑鲨也表示了相同的看法,黑鲨手机的CEO罗语周在微博上明确指出,目前疫情严重,传统的线下发布会已经不适合举办,举办一场高质量的线上发布会为黑鲨的下一步方向。


当然,有小米的地方必然会有华为,华为手下的大将,荣耀原本也是要在第一季度推出新机,但碍于疫情的到来,荣耀年后的第一场新品发布会也是在线上举行。


无疑,改为线上直播的方式,可以避免人群的大量集中,防止疫情的传播。另一方面,尽管一直以来线上都是手机厂商们重要的营销方式,但特殊时期就要另当别论。由于大家都不出门,在线办公、在线学习等,由此人们的注意力也会很大程度的集中到屏幕上。



所以,在报报看来,进行一场线上发布会,依然是可以吸引用户的注意,充分转变为购买力。毕竟5G浪潮当下,换机需求会存在,谁都在等待新机的到来。


招式二:跨界生产口罩,保存实力,

也帮助他人


“我最后悔的是,没有在平常多买几包口罩”,相信这句话,会是很多人的心声。由于疫情的爆发,导致口罩供不应求,甚至还有人吐槽过,从年初一到现在还是没有买到口罩。于是,面对口罩的紧缺,不少企业都加入到了跨界生产口罩的行列当中,用以满足大家的需求。这其中,就有手机厂商的身影。


以OPPO为例,近日就有消息传来,OPPO已经调派了一批技术人员与工人,支援相关企业进行口罩生产。打算在有序恢复经营的同时,为口罩生产贡献自己的一份力量。


除了手机厂商之外,与手机厂商息息相关的富士康也在行动中,据说首条口罩生产线已经试产成功,到2月底可以达到日产200万只以上。富士康表示这些口罩不仅会用于自己使用,还是是为疫情防控助力,未来会视情况向外输出。

 


显而易见,手机厂商和相关产业链跨界生产口罩,一方面能满足自己员工的需求,保存实力,即便是在冲击之下,也有足够实力去应对;另一方面,产量加大之后,也能向外输出,缓解整个市场巨大需求,实乃一箭双雕。


招式三:为用户着想,延长产品保修期


电子产品的保修期有多长,从来都是消费者看中的点。随着智能手机的不断更新换代,相关电子配件都跟着水涨船高。即便是更换小小的屏幕,也可能让消费者花费几百块。在不少人心目中,保修期就是自己手机的护身符。


但由于此次疫情的到来,也就影响到了一些用户行使自己的保修权力。毕竟大家都不敢随意出门,眼巴巴看着保修期的过去,换谁都有点难过。正是嗅到用户这一痛点,不少手机厂商都纷纷把产品保修期延长了。


就拿华为来说,2月9日就发表了一封公开信表示,针对2019年第四季度发货的分销产品,保修起算时间会延长三个月。



再有另外一边的苹果,也在近日宣布了,针对砸门国内市场,如果设备保修在今年1月1日之后过期的,会为用户提供一次延长保修。


进行延长保修这一操作,尽管手机厂商的维修收入会有所减少,但是在疫情面前,无疑是让用户看到了他们为用户着想的一面,有利于提高品牌知名度,以及用户认同感。


手机之外,折腾更多可能


这场疫情的到来,使得在线办工和在线教育也火了起来,一大批移动办工APP、在线教育APP顺势发力,不乏我们熟悉的身影,比如钉钉、企业微信等。当然,在这场大浪中,还有手机厂商也加入了其中。


华为在去年12月26日就推出了智能工作平台华为云WeLink,在此次疫情当中,给很多企业都提供了服务,还是免费的那种。再有在国家“停课不停学”的举措下,华为云WeLink正在积极扩展教学资源,为不少学校提供了课程资源,让学生们能在家安心学习。


另外,有的手机厂商除了发力手机主业之外,也有人在软件上发力。近日,小米、OPPO和vivo就联合起来,正在打造一个应用分发平台。如果进行顺利,对于软件开发者来说,只要在该平台上传软件之后,就能在这三家的应用商店出现,非常便利。



综上可见,面对突如其来的疫情,手机厂商并没有乱了阵脚,而是随机应变调整战略,稳中有进,也在寻找更多机会。这也许正是基于手机厂商平常的未雨绸缪,就像小米的AIoT+手机战略和华为的1+8+N全场景战略一般,以手机为主,向外扩展更多可能性,把手伸到物联网、智能家居、电视、音响等领域。筑起自己的护城河。在危机来到时,都有足够的实力去面对。


没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。逆势突围的手机厂商们,相信在疫情过后,定会迎来更好风景。


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责任编辑:蔡学森